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    教程

    老牌国产零食的逆袭,他们也在玩出新花样

    发布时间:2016-09-12 12:03:27    来源:国产零    点击:990

    卖辣条的换了高大上的包装、直播生产车间为自己“正名”;卖奶糖的尝试IP玩法、推出系列销量猛增;卖烘培类零食的做起广式月饼,大胆承诺“不好吃包退”……这些80后、90后们口中的怀旧国产零食品牌,并没有被快速发展的互联网时代抛弃,反而紧跟风向,摇身一变,以崭新且更亲切的形象陪伴在我们身边。

    拓展产品品类、更换动漫形象、采用更有趣更潮的包装,即使是近百年的国产零食老品牌,都在用自己的方式“接地气”、“接时代”、“接消费者”。


    卫龙:一场国际化的“品牌自嗨”

    昨天凌晨,苹果新品发布会刚刚结束,而走在“潮流前线”的卫龙早就狠狠蹭了一把热点,在首页上“恶搞”推出一系列的新产品。每个新品的名字都是英文,除了mini版的辣条,还分为1.0、2.0甚至7.0,洋气到“辣眼睛”。


    口味和产品细节成为卫龙的另一个亮点。每根辣条的直径、长度、口感都有精确的标识,甚至油量都根据年轻人偏爱,设计加工为不油腻的少油干货。每一份产品都附有详细的营养成分表。此外,还推出藕丁、牛板筋等产品扩充品类系列。



    模仿大牌并不是卫龙的终极目标,和大IP合作才是正确的玩法。前不久,卫龙还和暴走动漫定制辣条大礼包,将有趣的暴漫表情包印在包装袋上,吸引了一大批年轻消费者。

    此外,卫龙的生产车间、生产技术和创新能力一直是其宣传的重点。用直播的形式将全自动化的生产模式与干净整洁的生产环境展现在消费者面前,为自己“正名”。研究室内,每一种新产品的研发都经过精密的计算和测试。

     

    大白兔:包装换新 身价翻倍

    称大白兔奶糖为70后、80后的“国民零食”一点不为过。三四年前,巨型大白兔奶糖在微博上一夜爆红。不少网友特地去超市或者用网购的方式购买并且与“巨白兔”合影,满足自己的“怀旧情结”。包装改良后的200g罐装大白兔奶糖一时间成为炙手可热的“网红”零食。

    作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌,2015年大白兔奶糖与法国时尚品牌“agnès b.”合作推出珍藏纪念版——蓝色、粉色两款兔形奶糖礼盒。同时,相比较48.8元一斤散装奶糖的价格,128g礼盒的售价为62元,身价涨了5倍之多,网友纷纷吐槽:“你再也不是原来的兔子了”。

    除了包装上的创新,大白兔在口味上也有了新的选择。提拉米苏、黑糖冰淇淋、冰淇淋口味的100牛奶糖成为主推的新系列之一。

    喔喔奶糖:“小公鸡”与“小黄人”的牵手

    喔喔和佳佳一直都是童年时口袋里必备的糖果,牛奶味的“喔喔”和巧克力味的“佳佳”凭借五彩的包装和不粘牙的口感俘获一大批忠实的粉丝。

    如今,这只小公鸡还紧跟潮流,“牵手”小黄人,推出了喔喔黄小槑系列,包含奶糖、椰子糖、棒棒糖等品类,选择更多,包装更有趣。并且,黄小槑系列糖果进驻天猫超市后,24g和120g的袋装奶糖创造了月销上千件的佳绩。

    借助小黄人的IP,喔喔这个“怀旧老品牌”有了更新鲜的血液与活力,紧跟风向打入年轻化市场,不失为一个明智之选。



    品类上的创新并不局限于糖果口味和包装,喔喔甚至“特立独行”地推出了类似药盒包装的中草药硬糖“喔喔爽咽宝”。大公鸡标志的“金嗓子”,你尝过吗?

    米老头:烘培零食玩家卖起了广式月饼

    米老头的蛋黄煎饼直到现在还是很多人早餐桌上的必备选项,然而这个可爱的“老头”并不满足于此。

    打开米老头旗舰店的首页,这个专做烘焙类零食的大玩家卖起了广式月饼。不仅砸重金成为热门综艺节目“中国新歌声”的战队专供款,并且大胆承诺“不好吃包退”,自信满满地要把月饼卖出大成绩。


    金丝猴:从奶糖到豆干的成功转型

     穿着西装打着领结、竖起大拇指的小猴子有了新的“兄弟”——一个表情动作更丰富、色彩更立体的动漫猴。

    定位“喜庆时刻”的金丝猴,在品类上并不局限于婚庆糖果,而是将馋嘴猴豆干打出了名声。其天猫旗舰店所售产品中,光是豆干这一品类,不同的口味、形状、样式就有近十种选择,并且销量一直稳占前列。


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